在陈与陈 (Tran & Tran) 的日常咨询工作中，我们经常遇到的一种最遗憾的情况是：企业已经投入了大量时间和成本来建立品牌识别，直到想要注册商标时，才发现自己的商标不符合保护条件。这往往不是因为商标设计得不好看或不够独特，而仅仅是因为它不符合法律规定的特定要求。
了解商标保护条件不仅能帮助您避免昂贵的错误，还能让您从一开始就主动根据可注册和受保护的方向来设计和选择商标。这是每家企业——无论处于商业旅程的哪个阶段——都需要掌握的基础知识。
商标保护条件规定在哪里？
越南商标保护的条件主要规定在**《知识产权法》第72条和第73条**（最近于2022年修订补充）。这是任何想要注册商标的人都需要阅读和理解的两项基础法条。
-
第72条规定了商标受保护的一般条件：商标必须是可视标志（表现为字母、单词、图形、图像，包括三维图像或这些要素的组合，以一种或多种颜色表现）；并且必须具备显著性（能够区分商标所有者的商品、服务与其他主体的商品、服务）。这两个条件构成了第一道“过滤器”。
-
第73条列举了不得作为商标受保护的标志——这是任何商标在提交申请前都需要对照的“禁区”列表。此外，审查实践还适用相对拒绝原则，即新商标不得与他人的在先注册商标相同或近似。
条件一：商标必须是可视标志
这是关于商标表现形式的条件。根据现行法律，商标必须能够以以下形式之一表示：字母、单词、数字；图形、图像、符号；产品或包装的三维形状；或上述要素的任何组合，并可结合颜色。
需要注意的关键点是：越南法律目前仍将商标保护局限于可视标志。这意味着声音（如品牌的招牌铃声）、气味（如特有的香水味）或触觉（如产品特殊的表面纹理）目前在越南尚未完全作为商标受到保护，尽管这是许多发达国家正在采用的趋势。
值得注意的是，2022年修订的《知识产权法》已经开启了对声音商标的保护方向，但详细的指导文件和执行程序仍在完善中。有保护声音商标需求的企业应联系陈与陈知识产权 (Tran & Tran IP) 以获取最新信息和策略咨询。
条件二：商标必须具备显著性（区分能力）
这是最重要的条件，也是注册申请被拒绝最常见的原因。如果一个商标能帮助普通消费者在看到它时，识别并区分出该商品或服务是属于谁的，那么它就被认为具有显著性。
法律列举了被认为不具备显著性、在构建商标时应避开的标志类型：
-
过于简单的标志： 如一条直线、一个圆圈、一个没有特殊细节的正方形或长方形；单个数字或常规字母表中的单个字母；或产品本身未经任何艺术化处理的常规图像。
-
直接描述性的标志： 这是实践中被拒绝最频繁的类型。如果您的商标仅直接描述商品或服务的质量（如“高质量”）、用途（如清洁剂的“快速清洁”）、成分（如化妆品的“100%天然”）、地理来源（如“河内产品”）或生产时间，那么该商标将因缺乏显著性而被拒绝。
-
法律依据： 描述产品共同特征的词语必须留给该行业的所有企业使用，不能让一家企业独占。如果允许一家饮料公司独占“好喝”或“清爽”这些词，将不公平地阻止竞争对手使用这些常用形容词，这对市场和消费者都是不利的。
-
-
通用名称： 在日常语言中已成为商品通用名称的词语。如“摩托车”、“手机”或“笔记本电脑”不能成为商标，因为它们代表的是产品类别本身。
绝对拒绝保护的标志
除了显著性条件外，法律还在**《知识产权法》第73条中规定了一些绝对拒绝保护**的标志类型——即在任何情况下（无论该商标多么独特且未与他人重复）都不予授予保护证书。
-
违反公共秩序和道德： 内容违反法律、侮辱社会道德或在产品本质、质量、来源上欺骗消费者的标志。
-
国家和国际标志： 与越南或外国的国旗、国徽、国歌相同或近似的标志；与联合国、世界卫生组织 (WHO)、教科文组织 (UNESCO) 等重大国际组织的标志相同或近似的标志；或与国家奖章、勋章、头衔相关的标志。
-
国家人物和名胜： 未经许可，与越南领袖、民族英雄、历史名人的姓名或肖像相同，或与越南著名地名、地理标志相同的标志。
-
药品的国际非专利名称 (INN)： 与世界卫生组织建议的药物活性成分国际非专利名称相同的标志。这确保了药品的科学名称不会被私有化。
相对拒绝：与他人的既有权利冲突
这是知识产权局在审查档案时最常见的拒绝理由，也是申请前进行深度查询的最重要原因。与绝对拒绝（适用于所有人）不同，相对拒绝仅在您的商标与特定第三方的既有权利产生冲突时发生。
-
相同或引起混淆的相似商标： 这里严格执行**“在先申请” (First to file)** 原则。如果您的商标与他人已在相同或类似商品/服务上注册或申请在先的商标相同或引起混淆的相似，优先权属于先申请者。
-
评估“引起混淆的相似”： 审查员会综合考虑多种因素：形式相似（读音、拼写、布局、颜色、图形）、意义相似（含义相同）以及最重要的——商标给普通消费者留下的整体印象。
-
驰名商标： 驰名商标即使在越南尚未注册，基于其在公众中的广泛认知度，也受到保护。
-
与其他知识产权的冲突： 包括与他人的著作权（艺术或文学作品）、已注册的工业品外观设计权或名人姓名/虚构角色的姓名权冲突。
增强商标显著性的策略
如果您预想的商标包含描述性要素或缺乏显著性，并不意味着您必须完全放弃。有一些实用的策略可以增强显著性和注册成功率：
-
结合策略： 将描述性词语与独特的图形要素、特制的字体或高度艺术化的设计相结合。虽然文字部分不能独占，但整体视觉形象将变得具有显著性且受保护。
-
使用独创词 (Neologisms)： 创造一个字典中不存在的新词，虽然它暗示了业务领域但并非直接描述。全球品牌如 “Kodak”、“Xerox” 或 “Google” 都是该策略的完美范例。在越南，“Viettel” 或 “Vinamilk” 也遵循这一趋势。
-
获得性显著性 (Secondary Meaning)： 在特殊情况下，一个最初缺乏显著性的商标，如果所有者能证明通过长期且广泛的使用，它已在消费者心中获得了显著性，也可以获得保护。
申请前评估清单 (6个问题)
为了帮助企业在咨询专家前进行初步自评，陈与陈知识产权 (Tran & Tran IP) 总结了一份实用的检查清单：
-
您的商标是否可以表现为文字、图像或其组合？
-
您的商标是否直接描述产品的质量、用途或成分？（如果是，则需要更多创意）。
-
商标中是否包含国家象征、国旗或历史人物肖像？
-
在 IPVN 数据库查询结果中，是否已有在同类产品上注册的类似商标？
-
您的商标是否与名人姓名或受版权保护的虚构角色冲突？
-
整体来看，您的商标是否至少包含一个能让消费者记住的独特创意要素？
为什么需要咨询专家？
上述清单仅是初步评估。准确评估保护条件需要深厚的法律知识和丰富的实践经验。例如，两个商标在形式上看起来不同，但在越南语中发音却极其相似——这种细微差别是自动查询无法发现的，但审查员会将其列为冲突。
在 陈与陈知识产权 (Tran & Tran IP)，我们在建议客户提交申请前，始终执行全面的评估流程：跨多个数据库的深度查询、多准则显著性分析以及冲突风险评估。我们的目标不仅是让申请获批，还要确保您的品牌获得最大限度且可持续的保护范围。
国际注册：有何不同？
如果您计划在海外注册，需注意各国保护条件可能大相径庭。在越南受保护的在国外可能被拒绝。例如，某些国家对地理名称或三维形状的规定要严格得多。这就是为什么我们在咨询老挝、柬埔寨和缅甸（陈与陈拥有直接合作伙伴及经验的市场）时，总是针对每个国家分别评估，而非机械套用越南规定。
结语
了解商标保护条件是每家企业——从初创公司到大型集团——在构建品牌前必须掌握的基础。一个从一开始就正确选择的商标——符合法律要求、具备高显著性、不与他人权利冲突——不仅更容易注册，商业价值也更高，品牌建设也更稳固。
陈与陈 (Tran & Tran) 愿伴随您走过这一旅程的每一步——从最初的构思评估、品牌策略设计，到深度查询和提交申请。
联系陈与陈 (TRAN & TRAN)
-
热线电话： 0917 913 266
-
电子邮箱： ip@trantran.vn
-
地址： 河内市，栋多郡，国子监，胡鉴街22号，Talico大楼 802室
-
办公时间： 周一至周五，8:00 – 18:00
